ФАС в СМИ: В фильме «Вий» прорекламировали водку «Хортиця»
Экспертный совет по рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС) признал демонстрацию в фильме «Вий» логотипа и фирменного написания водки «Хортиця» незаконной рекламой. Как признают в службе, это решение создает прецедент: ведомство будет всячески пресекать появление в кинокартинах алкогольных брендов, чье продвижение запрещено законом «О рекламе».
На состоявшемся сегодня очередном заседании экспертного совета по рекламе при ФАС ключевым стал вопрос, являются ли промелькнувшие в конце фильма «Вий» надпись «Хортиця» и кружок, в который вписана буква «Х», рекламой водки. По сюжету главный герой картины англичанин Джонатан Грин из Гринвича покидает украинскую деревню: местные жители угощают его самогоном, после чего карета трогается. В кадре отчетливо видна дорожная развилка. Сначала показан указатель на Лондон, затем — указатель, на котором фирменным шрифтом водочной марки «Хортиця» написано название этого острова на Днепре, рядом логотип бренда — кружок со вписанной в него буквой. Наконец, виден указатель на Москву.
Эксперты ФАС должны были определить, распространяется ли на этот фрагмент пункт 9 части 2 статьи 2 закона «О рекламе». Согласно этой новелле, сам закон не распространяется «на упоминания о товаре… которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера». С небольшим перевесом эксперты, среди которых представители отраслевых ассоциаций, Института русского языка РАН, медиакомпаний, решили, что такая надпись «Хортиця» является скрытой рекламой. Продвижение алкоголя сейчас запрещено в любой видеопродукции, равно как и во всех медиа: на ТВ и радио, в прессе, интернете, наружной рекламе.
Заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров подчеркнул, что ведомство создало прецедент, приравняв присутствие алкогольных брендов в кино к рекламе. В условиях жестких законодательных ограничений производители алкоголя больше не смогут использовать кино как канал для продвижения своей продукции, пояснил чиновник. Теперь ведомство возбудит в отношении распространителя рекламы административное дело по факту нарушения закона «О рекламе». По КоАП РФ на юридическое лицо, нарушившее рекламное законодательство, может быть наложен штраф в 100–500 тыс. руб.
Фильм «Вий» вышел в прокат в конце января, по данным журнала «Кинобизнес сегодня», на 1037 экранах. Кассовые сборы по состоянию на 23 февраля достигли почти $33,8 млн.
